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2017-12-17 00:47:29 来源:凤凰娱乐

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  中新网7月28日电 互联网和新技术的发展带来了新的消费模式,冲击着我们原有的消费观念,也带来了新的消费时代。新消费时代会给文化娱乐消费带来哪些新的商业机会呢?

  现如今,中国的游戏行业发展规模日益壮大,硬件科技化、软件品牌化,游戏已经影响到生活的方方面面,玩家群体已经从小众成长为规模用户。在刚刚开幕的第十五届ChinaJoy展会上,我们可以看到,不仅玩家的付费能力在增强,他们的消费观念也有了变化,玩家不再简单地因为游戏而消费,他们给游戏产品赋予了更多的内涵。

  因为爱好,二次元手游爆发

  二次元作为目前相对成熟的细分市场,一直是国内游戏企业竞争的重点。艾瑞咨询发布的数据显示,2015年中国核心二次元用户规模达到5939万人,泛二次元的总用户数近2.19亿。考虑到二次元用户具有较高的审美要求和强烈的付费意愿,二次元手游在近两年发展十分迅速,2016年更是被称为日系二次元手游的爆发之年。

  在本届ChinaJoy展会上,二次元仍旧表现抢眼,各游戏巨头纷纷推出二次元产品。完美世界推出《梦间集》手游,这是一款独具特色的中国风唯美二次元手游,游戏融入了中国武侠兵器文化,将传统兵器拟人化后进行对战。2016年上线的《阴阳师》《崩坏3》等二次元大作也在各自企业的展台上闪亮登场,尤其是《阴阳师》,尽管最近半年来热度有所下降,但作为一款二次元的经典产品,仍旧受到玩家的追捧。

  二次元手游之所以受到玩家的喜爱,是因为其二次元文化内涵。由于手游的交互性和操作体验,使其成为文化载体,玩家出于对二次元周边的喜爱,进而产生了消费冲动,饱含文化内涵的手游一旦具备用户所喜欢的二次元人物、声优或者其他元素,这种消费心理就会异常强烈。

  因为热血,电竞蕴含巨大商机

  电竞是目前国内游戏行业中最繁荣的一个分支,2016年1600多亿元的游戏市场销售收入,电竞销售收入就超过500亿元。电竞产业链也得到了社会的认可,在今年的《DOTA2》亚洲邀请赛上,中央电视台等主流媒体推出专题报道,重点关注了电竞产业的发展。自教育部开设电竞专业,到今年已经有18所高校开设了相关专业,同时,不同层次的电竞比赛更是如雨后春笋般出现。根据艾瑞咨询的数据显示,2016年国内电竞用户规模超过1亿人。

  电竞成为游戏热点后,每年的ChinaJoy展会上都能看到他们的身影。在本届展会上,作为国内电竞游戏的主要运营商,完美世界和腾讯都带来了电竞精品。完美世界带来的是《DOTA2》《CS:GO》和《创世战车》的“三叉戟”阵容,现场还举行了多场电竞水友赛,更令玩家惊喜的是,完美世界将TI7比赛的周边也带到了展会现场。腾讯自去年底成立电竞业务部门后,凭借《LOL》等游戏的出色表现,也迅速形成规模,此次展会也带来了精品电竞产品。

  由于电竞的完全市场化,其所蕴含的巨大商机,正在被一步步挖掘出来。电竞具有游戏和体育竞技的双重属性,借助已经成熟的体育商业化运作机制,电竞行业可以塑造出知名明星、战队、俱乐部、直播以及不同规模的赛事,能够链接硬件商、游戏发行商以及众多的周边衍生品企业,玩家会因为想成为游戏、明星或者战队的粉丝,而积极地参与到电竞游戏中来,企业可以将粉丝经济的潜力发挥到最大。

  因为情怀,老游戏焕发青春

  经历过FC主机、次世代主机、端游以及手游时代的80后玩家,现在已经成为社会的中坚力量。在这群玩家中兴起怀旧之风,有人用短视频录制FC时代的经典游戏,有人重新登陆仍在运营的骨灰级端游寻找回忆,商业嗅觉敏锐的游戏企业也从中找到了因情怀而带来的商机。

  过去几年,以端游起家的游戏巨头纷纷将旗下端游产品移植到移动平台。西山居推出了《剑侠情缘》手游三部曲,完美世界拿出《诛仙手游》,网易将《大话西游》《梦幻西游》王牌IP手游化,腾讯推出了《魂斗罗归来》。在本届ChinaJoy展会上,完美世界设立了经典游戏试玩区,将《完美世界》《诛仙3》《武林外传》等经典游戏悉数搬上ChinaJoy的舞台,这些都是游戏公司因为情怀而带来的商业动作。

  情怀的商业价值在于玩家愿意为情怀买单。通过怀旧的游戏,玩家会追忆起小时候的经历,攒钱买游戏币玩街机、好好学习只为换得年终时家长奖励的一台FC游戏机,这种怀旧的游戏回忆,会让玩家的幸福感油然而生。

  玩家愿意消费的核心原因,一定是因为游戏的品质。只是现在的玩家,对于精品游戏的定义已经不再是单一的精品概念,除了精良流畅的画面和多样化的玩法外,玩家还要看游戏是否与自己的内心契合,这些因素也会决定玩家对游戏的态度。从这一角度说,游戏已经是名副其实的文化消费品,玩家为文化消费的同时也在消费文化,这也是新型消费时代带来的全新市场机会。

[责任编辑:刘婷]

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